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(오뚜기)

(서울=NSP통신) 이복현 기자 = 식품업체 오뚜기는 ‘열라면’을 활용한 이색 레시피를 제공, 맛에 대한 새로운 경험을 선사하며 소비자들을 공략하고 있다.

특히 수년간 2조원대 안팎에 머무르며 정체기에 빠진 라면 시장에서 열라면의 올해 상반기 매출은 전년 동기 대비 37% 증가했다.

또 열라면은 자사 봉지면 제품 중 유일하게 3개년 연속 매출 증가세를 이어가고 있는 제품으로 전반적인 봉지면 시장의 축소에도 판매 호조를 보였다는 점에서 의미가 크다.

이같은 열라면의 독보적 활약의 배경에는 지난 2019년 소비자 요구에 맞춰 맛을 개선한 것과 ‘순두부 열라면’이라는 이색 레시피가 입소문을 탄 것이 주효했다는 평이다. 열라면 특유의 매콤함을 다양한 방식으로 즐길 수 있는 컬래버레이션 상품도 인기다.

오뚜기는 지난해 10월 열라면의 화끈한 매운맛과 참깨라면의 고소함을 결합한 ‘열려라 참깨라면’ 봉지면을 출시했으며 올해 4월 해당 제품을 용기면으로 내놓았다. 열라면의 매운맛을 만두로 구현한 ‘열라만두’도 지난 3월 출시돼 관심을 모았다.

한편 오뚜기는 공식 인스타그램에 팽이버섯, 해물 등 다채로운 부재료를 더한 ‘순두부 열라면’ 레시피를 공개하는 등 소비자와의 공감대 형성을 위한 활동에 박차를 가한다는 계획이다.

NSP통신 이복현 기자 bhlee2016@nspna.com
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