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[DIP통신 강영관 기자] 오리온 닥터유가 출시 2주년을 맞아 새 옷을 갈아입는다.

이번 리뉴얼 된 제품은 ‘달지 않은 통밀케익’, ‘가벼워지는 99바’, ‘활력충전 에너지바’, ‘과일담은 뷰티밸런스바’, ‘튀기지 않은 오곡라이스칩’, ‘튀기지 않은 새우라이스칩’, ‘식이섬유 새싹크래커’, ‘머리가 좋아지는 임실치즈쿠키’, ‘비타민을 좋아하는 해남 단호박쿠키’, ‘뼈가 좋아하는 남해통멸치크래커’ 등 닥터유 전 제품(10종)으로, 기존의 기다란 제품명을 줄이고 한글화함으로써 각 제품의 특성을 명확하게 하는데 중점을 뒀다.

전체적으로 아이보리색 계열에서 탈피해 파스텔톤으로 패키지 디자인을 바꿨다. 닥터유 어린이 타깃 제품에는 아이들이 좋아하는 동물(호랑이, 기린, 돌고래)을 그려 넣어 친숙하게 다가갈 수 있도록 했으며, 바 제품은 20대 여성들에게 어필할 수 있도록 세련미를 강조했다.

특히 이번에 리뉴얼 된 패키지에는 소비자를 내 가족, 내 아이로 생각하며 작성한 레터가 삽입된 것이 특징. 한 장의 연애편지를 연상시키는 레터를 통해 다소 딱딱하고 어려울 수 있는 닥터유 영양설계 컨셉을 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 했다. 또 ‘과자로 영양을 설계한다’는 닥터유 컨셉에 맞게 ‘닥터유가 제안하는 영양설계’ 코너를 패키지 전면에 부각시켰다.

오리온 담당자는 “이번에 새롭게 리뉴얼 출시된 닥터유는 균형 잡힌 영양을 제공하면서 동시에 최상의 ‘맛’까지 구현한 ‘영양 설계’의 결정판으로 볼 수 있다”고 말했다.

한편, 닥터유는 오리온의 주력 브랜드로 현재 누적 총 매출 1000억원을 돌파한 파워브랜드. 오리온은 향후 닥터유 제품군을 어린이에서 노년층까지 확대해 전 국민이 즐길 수 있는 ‘국민 건강 과자’로 만들겠다는 계획이다.

DIP통신 강영관 기자, kwan@dipts.com
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