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(서울=NSP통신) 박유니 기자 = 이마트가 자체 식품 브랜드(PL) 피코크(PEACOCK)를 신세계그룹 외의 다른 유통채널까지로 공급범위를 확대한다.

이마트는 올해를 피코크가 이마트 PL에서 독자적인 식품 전문 브랜드로 도약하는 원년으로 삼는다고 1일 밝혔다.

이를 위해 이마트를 비롯해 SSG닷컴, 신세계백화점, 위드미, 에브리데이, 신세계면세점 등 그룹 내 유통채널뿐 아니라 홈쇼핑·소셜커머스 등 경쟁사 유통채널까지 피코크 공급을 확대할 방침이다.

이마트 자체 식품 브랜드(PL) '피코크(PEACOCK)'. (이마트 제공)

이마트는 1일부터 홈쇼핑에는 최초로 롯데홈쇼핑과 함께 ‘피코크 조선호텔 김치(9kg, 4만9900원)’ 판매에 나선다. 앞서 지난 3월 외부 채널에는 처음으로 소셜커머스 사업자인 쿠팡에 120종의 상품을 공급한 것을 시작으로 홈쇼핑 채널까지 확장에 나선 것이다.

이마트 관계자는 “과거 현대카드몰, 삼성카드임직원몰 등 특정회원을 상대로 한 유통채널에 피코크를 공급한 적은 있으나 쿠팡과 롯데홈쇼핑처럼 일반 고객을 대상으로 한 신세계그룹 외 타 유통채널에 피코크를 공급하는 것은 올해가 처음”이라고 설명했다. 이마트는 현재 GS홈쇼핑 및 백화점, 오픈마켓, 홈쇼핑 등 다방면의 유통업체와도 피코크 상품 공급을 협의 중이다.

또한 피코크는 지난해 6000억원 규모로 성장한 기프티콘 시장에도 뛰어들며 온·오프라인에 걸쳐 피코크 브랜드 알리기에 나선다. 이마트는 이미 지난 4월과 5월 각각 다음카카오, SK플래닛과 상품 공급 계약을 맺고 20~70여종의 피코크 기프티콘을 해당 플랫폼에서 판매 중이다.

이마트는 3개월 간의 공사기간을 걸쳐 지난 30일 이마트 성수동 본사에 ‘피코크 비밀 연구소’를 신설하기도 했다. 연구소 내 테이스트 키친(시식·조리공간) 면적을 기존보다 50% 이상 늘리는 등 피코크를 위한 연구·개발(R&D)센터로 탈바꿈했다.

아울러 피코크 상품 촬영을 위한 스튜디오, 염도·당도·산도 등 다양한 관능검사를 실시할 수 있는 품질 관리실도 설립하는 등 최초 아이디어 단계부터 최종 상품화까지 한 공간에서 원스탑으로 개발할 수 있는 장소도 마련했다.

이외에도 이마트는 피코크 담당 내 피코크 영업팀을 신설해 다른 유통 채널과의 상품공급에 대한 영업과 계약 체결에 필요한 업무를 도울 계획이다.

김일환 이마트 피코크 담당은 “피코크는 맛과 디자인이라는 최우선 가치를 바탕으로 신세계그룹 내 유통채널을 통해 강력한 브랜드 파워를 쌓아왔다”며 “피코크가 이마트 자체 브랜드라는 한계를 넘어 공격적인 상품 공급 확대 전략을 통해 글로벌 식품 브랜드로 양성할 계획”이라고 말했다.

NSP통신/NSP TV 박유니 기자, ynpark@nspna.com
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