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(DIP통신) 강영관 기자 = 경기침체가 지속됨에 따라 식품업계에서는 유난히 가족을 강조하는 마케팅이 인기를 끌고 있다. 특히, 아이를 생각하는 엄마의 마음, 남편을 염려하는 아내의 사랑 등이 CF내용에서 강조되거나, 브랜드 이름에 ‘엄마’를 집어넣는 등 다양한 방법으로 가족애가 활용되고 있다.

CJ제일제당은 ‘백설 프락토 올리고당’의 신규광고에서 깜찍한 아역스타를 등장시켜 엄마들의 시선을 끌고 있다. 최근 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 어린이가 있는 가정을 중심으로 수요가 빠르게 늘고 있는 점을 감안해 CF가 제작됐다고 회사측은 설명했다.

대상 청정원의 신규광고에서도 부부간의 사랑이 강조된다. 힘없는 모습으로 집에 돌아온 남편이 아내가 해준 사랑의 찌개를 먹고 다시 기운을 낸다는 내용이다. 광고를 보고 난 후 저녁 밥상에 남편이 좋아하는 음식을 올리는 아내들이 많아졌다는 후문이다.

브랜드 네이밍에서도 가족가 엄마가 적극 활용되고 있다. 롯데제과는 프리미엄 과자를 출시하면서 ‘마더스핑거’라는 이름을 붙였고, 남양유업도 초유성분을 강화한 프리미엄 분유에 ‘아이엠마더’라는 이름을 붙여 판매 중이다.

엄마 대신 아이가 브랜드 이름에 들어간 제품도 있다. 풀무원은 어린이 대상 짜장면과 스파게티를 출시해 ‘우리아이 짜장면’, ‘우리아이 스파게티’라는 이름을 붙였다.

제품 디자인에서도 가족이 강조됐다. CJ제일제당은 유기농 설탕 및 유기농 밀가루 등 유기농 소재식품의 겉포장에 환하게 웃는 엄마와 아이의 모습을 채택했다. 내 아이에게 조금이라도 더 안전한 먹거리를 먹이고 싶은 엄마의 마음을 움직여 구매로까지 이어지게 하겠다는 마케팅 전략이다.

CJ제일제당 이경우 상무는 “이들 유기농 제품은 100% 유기농 원료만 사용하기 때문에 일반 제품에 비해 값이 훨씬 비싸지만, 자녀의 건강을 생각하는 엄마 소비자들이 적극 구매한다”며 “제품 포장에 그려진 엄마와 아이의 모습을 보며 주부들은 동질감과 안전감을 동시에 느낀다”고 말했다.

DIP통신, kwan@dipts.com
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