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(서울=NSP통신) 박유니 기자 = CJ제일제당 미니소시지 ‘맥스봉’이 최근 세련되고 도시적인 브랜드 이미지 강화를 위해 배우 차예련을 광고 모델로 한 ‘맥스봉 차예련 에디션’을 출시했다.

맥스봉 차예련 에디션은 뛰어난 패션 감각을 자랑하며 도도하고 세련된 ‘차도녀’ 차예련의 이미지를 제품 패키지 디자인으로 표현한 제품이다.

그동안 아이들 간식용 소시지라는 이미지를 탈피하고 20~30대 여성 소비자를 위한 프리미엄 간식 브랜드로의 이미지 변화를 위해 기획됐다. 맥스봉이 출시된 지 10년이 넘은 장수 브랜드이지만 광고 모델을 활용한 마케팅 활동은 이번이 처음이다.

맥스봉 차예련 에디션 (CJ제일제당 제공)

CJ제일제당은 맥스봉 차예련 에디션을 앞세워 국내에서 확고한 1위 자리를 굳히고 향후 중국 시장에 진출해 현지 제품들과의 경쟁을 펼치는데 주력할 예정이다.

광고 모델을 활용한 온·오프라인 이벤트·프로모션을 전개하고 특히 유행에 민감하고 세련된 한국 여성에 대한 동경을 활용한 마케팅 활동을 통해 중국 시장에서 한국산 프리미엄 이미지로 차별화를 꾀한다는 전략이다.

한편 국내 간식용 미니소시지 시장은 매년 3~5% 성장하며 1100억원 수준의 규모를 형성하고 있다. CJ제일제당이 32.9%(링크아즈텍 기준)로 1위를 차지하고 있고 진주햄과 롯데햄이 각각 27.4%, 26.7%로 그 뒤를 잇고 있다.

NSP통신/NSP TV 박유니 기자, ynpark@nspna.com
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