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삼성전자 Neo QLED 8K(왼쪽), LG 올레드 에보 (사진=삼성전자, LG전자)

(서울=NSP통신) 최정화 기자 = 글로벌 가전 양대 산맥인 삼성전자와 LG전자가 각각 올해 상반기 글로벌 TV 부문과 OLED(OLED·유기발광다이오드) TV 부문에서 1위를 거머쥐었다. 양사 모두 올해 출시한 AI(인공지능) TV를 중심으로 차세대 프리미엄 TV 판매에 집중한 점이 주효했다는 분석이다.

19일 글로벌 시장조사기관 옴디아에 따르면 삼성전자는 올해 상반기 금액 기준 28.8%를 기록하며 전 세계 TV 시장 1위를 수성했다. 이로써 삼성전자는 글로벌 TV 시장 19년 연속 1위 달성 기록을 새로 쓰게 됐다.

상반기 전 세계 TV 출하량은 9446만5900대를 기록하며 전년 동기 대비 약 2% 증가 했다. 이중 삼성전자는 1725만대가 팔렸고, LG전자는 1076만9200만대로 확인된다.

삼성전자 관계자는 “상반기 삼성TV가 달성한 이 같은 수치는 올해 출시한 AI TV를 비롯해 2500달러 이상과 초대형 TV, Neo QLED, OLED 등 프리미엄 제품 판매 전략이 주효한 것으로 보인다”고 설명했다.

수량 점유율에서도 삼성전자는 18.3%를 달성해 1위를 차지했다. 2500달러 이상 프리미엄 시장의 경우 52.8%의 점유율을 기록하며 타 경쟁사와 초격차를 유지했으며, 가장 경쟁이 치열한 1500달러 이상 시장에서도 QLED TV 판매 호조로 52.8%의 점유율을 기록했다.

75형 이상 초대형 시장에서도 29.6%의 점유율을 차지했다. 특히 98형 판매 호조로 80형 이상 초대형 시장에서도 33.5%의 점유율을 차지하며 1위를 이어갔다.

삼성전자는 프리미엄·대형 TV 중심으로 하반기 성수기 수요를 선점하고 AI, 보안, 디자인 등을 연계한 TV 경쟁력과 스마트싱스 기반 고객 경험으로 시장을 선도할 계획이다. 아울러 디바이스 기반 TV플러스 등 미디어 광고 중심 플랫폼 사업도 강화할 방침이다.

◆ LG OLED TV 시장 점유율 절반 이상…초대형 프리미엄 TV 수요 공략

LG전자는 올 상반기 OLED TV 출하량이 134만700대를 기록하며 전 세계 OLED TV 시장에 확고한 1위를 이어갔다.

이날 옴디아는 LG전자가 상반기 전체 OLED TV 시장에서 출하량 기준 점유율 약 53%를 차지했다고 발표했다. 공감지능(AI) TV OLED 에보를 필두로 투명, 무선, 벤더블 등 다양한 폼팩터와 업계 최다 라인업(40형~90형)을 앞세워 차세대 프리미엄 TV 리더십을 공고히 했다.

상반기에는 대형 스포츠 이벤트와 글로벌 프리미엄 TV 수요 반등에 힘입어 프리미엄(1500달러 이상) TV 시장 내 OLED TV가 차지하는 매출 비중은 약 45%로 역대 최대를 기록했다. 지난해 상반기 기준 약 32%였던 OLED TV의 비중은 1년만에 13%포인트 증가했다.

특히 유럽 TV 시장 내 OLED TV 매출 비중 역시 16.9%를 기록하며 동기간 역대 최대를 기록했다. 북미와 함께 양대 프리미엄 TV 시장 중 하나인 유럽은 전 세계에서 OLED TV 수요가 가장 높은 시장이기도 하다.

상반기 OLED와 LCD를 포함한 LG전자 전체 TV 출하량은 1076만9200대를 기록했다. LG전자는 전체 TV 시장에서 금액 기준 16.6% 점유율을 차지했다.

글로벌 TV 시장 수요 위축에도 LG전자는 수익성 확보를 위한 유통재고 건전화 노력을 지속 기울이는 한편 프리미엄과 초대형에 집중하는 시장 전략을 펼치고 있다. 상반기 LG전자의 TV 매출 가운데 최상위 라인업인 OLED TV가 차지하는 비중은 약 30%를 기록했다.

LG전자를 포함한 전체 글로벌 OLED TV의 상반기 출하량은 254만9800대를 기록했다. 전년 동기 대비 6.7% 증가하며 지난 몇 년간 이어진 글로벌 TV 시장 수요 둔화로 주춤했던 성장세를 소폭 회복했다.

LG전자는 올해 상반기 75형 이상 초대형 OLED TV 시장에서 출하량 기준 약 58%의 압도적 점유율로 시장을 이끌고 있다. LG전자는 지난 7월 출시한 24년형 무선 OLED TV 라인업을 앞세워 하반기 초대형∙프리미엄 TV 수요를 본격 공략할 계획이다.

NSP통신 최정화 기자(choijh@nspna.com)

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